内容付费，可能正进入大洗牌大变局的前夜。

　　2月14日晚，知名IT评论人洪波(keso)两条微信朋友圈的截图，在内容创业群体间引发高度关注和强烈震动。据洪波透露：微信公众号即将推出付费订阅功能。相关截图显示，腾讯董事会主席兼CEO马化腾跟帖评论说，争取加快推出微信公众号付费订阅。

　　微信官方随后证实：微信公众号付费订阅功能确实在推进中，已经在做测试，相信近期会和大家见面。一位腾讯权威人士接受第一财经采访时还说，微信公众号付费阅读功能“将交给微信平台上的自媒体们自行设计”。

　　业界普遍认为，随着网民对内容付费接受程度的不断提高、移动支付习惯的日益形成，内容付费目前已几乎不存在技术障碍。天奇阿米巴投资基金合伙人、新媒体观察者魏武挥昨天撰文分析说，2017年将迎来内容付费的井喷。

　　不过，根据个人观察，内容付费会迎来井喷还是遭遇昙花一现，很大程度上取决于两个根本问题能否得到解决，即从用户体验角度反推：如何解决内容/知识获取过程中的“胡萝卜”(足够吸引力的激励)和“大棒”(有效可行的约束措施)问题。

　　这是内容付费无法回避的两道门槛，即将入场的微信公众号付费订阅这个重量级玩家也不会例外。