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| 类别：公司新闻 来源：1750693322 日期：2010/6/5 【关闭】 【返回】 |
随着现代通信技术、计算机和网络技术的发展与迅速普及，传统的营销策略已经不能满足企业发展的需求，互联网进入商业的应用的网络营销逐渐诞生了，网络营销现已经成为企业常用的营销方式之一，也发挥着越来越重要的作用，其价值也为越来越多的实践应用所证实。于是就产生了企业网站营销的概念，从而产生了如何开展网站营销、如何提升网站营销效果等问题。
在所有的网络营销工具中，企业网站是最基本、最重要的一个。没有企业网站，许多网络营销工具将都无用武之地，可见企业网站在网络营整体是尤为重要的。可是刚刚涉及企业网站建设的我们，应该从何入手呢？因此，我从网络营销的角度来分析企业网站的建设，介绍企业网站与网络营销的关系，如何推广企业网站等内容。
为了反映企业网站与网络营销的直接关系，按企业功能把企业网站分为：信息发布型和网上销售型。
信息发布型网站作为一种企业信息的载体，功能定位于企业信息发布。包括公司新闻，产品信息，采购信息，招聘信息等用户、销售商和供应商所关心的内容，多用于产品和品牌推广以及与用户之间的沟通，网站本身并不具备完善的网上订单跟踪处理功能。这种类型的网站由于建设和维护比较简单，资金投入也较少，初步解决了企业开展网络营销的基本需要，因此企业在开展实质性电子商务之前信息发布型网站是中小企业网站的主流形式。
具有在线销售的功能的企业网站由于涉及支付、订单管理、用户管理、商品配送等环节，一般来说比较信息发布型网站复杂，并且营销的重点也有一定的差异。除了一半网络营销的目的之外，获得直接销售收入也是主要目的之一。
企业网站采取哪种形式取决于企业的经营战略、产品特性、财务预算、策划者对企业网站的理解等因素，因此并不一定所有的企业网站都采用在线销售模式。
从企业开展网络营销的一般程序来看，我认为可以按以下步骤所示进行企业网站建设：
《 网络营销策略制定》
《 网站的策划》
网站的功能
网站的结构
搜索引擎优化
网站内容的选择
信息发布方式
网络营销方法
如何网站推广
企业品牌价值
网站形象
《 网站的建设》
网站建设专业化
企业品牌形象的塑造与宣传
企业文化的传递
企业新闻、供求信息、人才招聘等信息的发布
网上展示、推广、销售产品
《网站管理与日常维护》
收集分析市场信息
注册用户信息的管理
向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务
在线顾客服务、回复客户咨询的邮件
专业人员维护和管理
企业功能的相对稳定性
《 后期营销方法》
搜索引擎营销
邮件列表营销
网络会员制营销
博客营销
网络实名/通用网址
电子书
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